Влияние фигуры отца на формирование философии бренда. Психоаналитический взгляд

Аннотация

В статье исследуется влияние отцовской фигуры на формирование бренда. Автор, опираясь на психоаналитические концепции З. Фрейда, Ж. Лакана, Д. Винникотта и М. Кляйн, демонстрирует, что бессознательные связи основателя с фигурой отца оказывают существенное влияние на философию бренда, его ценностные ориентиры, символический язык и стратегию развития. Теоретическая часть дополняется анализом кейса-бренда «Enfants Riches Déprimés», созданного художником Анри А. Леви. Отношения основателя с отцом, отличающиеся амбивалентностью и авторитарно-дистанцированным поведением, находят отражение в элитарно-бунтарской философии созданного им бренда, где роскошь и нигилистическая эстетика тесно переплетаются. Полученные данные открывают новые перспективы для психоаналитического консультирования брендов и их основателей, позволяют глубже раскрыть потенциал и возможности бренда для развития.